Восхождение одноразовых вейпов

Одноразовые вейпы захватили рынок электронных сигарет в Великобритании и стали хитом среди молодежи.

Жить в Лондоне в 2023 году — значит быть вечно окутанным облаком приятного сладкого пара. Аромат лимонада Blue Razz заменяет дорожные газы, банановый лед перекрывает прогорклый запах мусора.

Одноразовые вейпы повсюду. Они выглядят более изящно, чем их громоздкие многоразовые аналоги, их легче достать и они дешевле, поэтому их популярность среди взрослых и, что вызывает тревогу, среди молодежи резко возросла.

В отчете британского фонда по борьбе с курением Action on Smoking and Health (ASH) за 2023 г. говорится, что каждый пятый ребенок пробовал вейпинг, причем почти 70% из них заявили, что чаще всего используют одноразовые вейпы. В ноябре Центр по контролю и профилактике заболеваний США (CDC) опубликовал результаты ежегодного Национального опроса молодежи по проблеме табака, согласно которым одноразовые вейпы являются наиболее распространенным видом электронных сигарет, используемых молодыми людьми по всей Америке.

Такая популярность вызвала настоящую панику. Врачи призывают к запрету, в школах устанавливают детекторы вейпов. В начале 2021 года в Великобритании среди молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет действительно наблюдалось снижение как курения, так и вейпинга. Затем появились одноразовые вейпы, и их количество резко возросло.

За последние три года использование экогарет среди молодежи увеличилось в три раза. По словам Гарри Таттан-Бирча, научного сотрудника Университетского колледжа Лондона, это «безумие». По мере роста популярности вейпинга можно было бы ожидать соответствующего резкого снижения уровня курения, но этого не произошло, что означает рост общего потребления никотина в Великобритании. В результате, говорит Таттан-Бирч, необходимо решить конкретные проблемы, связанные с одноразовыми вейпами.

Большой вопрос заключается в том, начали ли молодые люди, использующие экогареты, курить в любом случае. Данные показывают, что в настоящее время растет доля молодых людей, которые, вероятно, не курили бы в противном случае, но используют их, говорит Шэрон Кокс, главный научный сотрудник исследовательской группы по табаку и алкоголю Университетского колледжа Лондона. Сейчас, добавляет Кокс, важно понять, является ли это тенденцией. Являются ли одноразовые вейпы просто причудой, которая со временем выйдет из моды, или же молодые люди будут продолжать использовать их в рекреационных целях? По ее словам, «сейчас самое время действовать, а не ждать, пока это произойдет».

Одноразовые вейпы привлекают молодежь по целому ряду причин. Например, их низкая цена — всего около 6,20 долл. США — дешевле, чем средняя цена пачки сигарет. Другой фактор — удобство.

Вместо того чтобы покупать по отдельности всевозможные детали, необходимые для перезаправляемых сигарет, одноразовые вейпы уже готовы к использованию — «они идеально приспособлены для получения приятного никотинового удара без особых затрат мозговой энергии», — говорит Хаттан-Бирч. Они гладкие и ярко раскрашенные. На TikTok люди подбирают вейп под свой наряд.

Внешний вид некоторых сигарет настолько важен, что компания Lost Mary, один из крупнейших брендов одноразовых вейпов в Великобритании, заявляет, что часть ее миссии заключается в «лидерстве в моде». И в настоящее время одноразовые вейпы практически неизбежны: кажется, что в Великобритании нельзя зайти в магазин, чтобы не встретиться с яркой демонстрацией одноразовых вейпов у дверей. Реклама в Интернете также широко распространена, а Elf Bar, один из крупнейших брендов одноразовых вейпов, прошлым летом попал в неприятности с регуляторами рекламных стандартов за то, что платил влиятельным пользователям TikTok за продвижение своей продукции.

Elf Bar одноразовая сигарета

В Великобритании наиболее популярны два бренда вейпов — Elf Bar и Lost Mary: половина пользователей в возрасте от 11 до 17 лет, опрошенных компанией ASH, назвали Elf Bar брендом, который они пробовали; Lost Mary использовали четверть людей. В США Elf Bar составляет почти 57% наиболее распространенных марок несмотря на то, что продукция этой компании запрещена к импорту. (Жак Сян Ли, руководитель отдела глобальных коммуникаций китайской компании iMiracle Shenzhen Technology, которая является создателем обеих марок, утверждает, что Elf Bar запрещен потому, что пропущен срок подачи заявки на получение лицензии от Управления по контролю качества пищевых продуктов и лекарственных средств США).

Компания iMiracle Shenzhen Technology, основанная в 2007 году в Шэньчжэне (Китай), изначально занималась электронной коммерцией, а в 2018 году перешла на одноразовые сигареты и запустила бренд Elf Bar, рассказывает Сян Ли. По его словам, начало было медленным, но через пару лет продажи пошли в гору. «Мы наблюдали просто бешеный рост», — говорит он. Вскоре компания запустила свой бренд Lost Mary.

До сих пор компания iMiracle Shenzhen Technology оставалась в тени. Но ситуация меняется по мере того, как чиновники и правительства решают вопрос о том, как лучше регулировать вейпинг.

Это очень сложная задача: Политика должна гарантировать, что любой человек, желающий перейти на экогареты с горючих сигарет, сможет сделать это как можно проще, и в то же время быть уверенным, что эта легкость не будет способствовать распространению вейпинга среди молодежи. Вейпинг не является на 100% безопасным, говорит Джейми Хартманн-Бойс, доцент Массачусетского университета в Амхерсте. «Я думаю, что некоторые люди слышат это, когда говорят, что это менее вредно, чем курение, но я думаю, что люди забывают о том, насколько вредным является курение».

Немного найдется мероприятий в области общественного здравоохранения, которые были бы настолько запутанными, как распространение информации об экогаретах. Большинство людей считают, что вейпинг так же или даже более вреден, чем курение. Во многом это объясняется страшными сообщениями СМИ о том, что дети попадают в больницы из-за вейпинга. «Есть такие страшные истории, которые, как правило, не соответствуют действительности», — говорит Кокс. «Экосигареты помогают людям бросить курить» — это ведь не история для прессы, верно?»

Смущение вызвали и органы здравоохранения: Всемирная организация здравоохранения до сих пор скептически относится к экигаретам. И это мнение укрепилось несмотря на то, что все большее количество доказательств свидетельствует о том, что экигареты безопаснее курения. (Чем дольше они существуют, тем хуже воспринимаются людьми», — говорит Кокс об экигаретах.

Однако рост числа одноразовых вейпов вызывает беспокойство. В октябре правительство Великобритании объявило о проведении консультаций по вопросу борьбы с вейпингом среди молодежи. Власти могут ввести ограничения на ароматизаторы, регулировать упаковку и витрины, а также ограничить поставки и продажу одноразовых вейпов. Другие страны уже приняли соответствующие меры: В мае Австралия запретила все одноразовые вейпы, а также любые экигареты, приобретенные не по рецепту. В июне Новая Зеландия объявила о запрете большинства одноразовых вейпов. Франция надеется ввести запрет на одноразовые вейпы к концу 2023 г., Ирландия также рассматривает возможность введения запрета. В Канаде провинция Квебек недавно запретила продажу всех ароматизированных вейпов.

Страны также могут рассматривать возможность введения запрета по экологическим соображениям. По оценкам специалистов, каждую секунду в Великобритании выбрасывается два одноразовых вейпа вместе с ценными литиевыми аккумуляторами. В последние месяцы одноразовые вейпы стали причиной многочисленных пожаров на перерабатывающих предприятиях.

Однако исследователи не уверены, что запреты сработают. «Запрет кажется желательным, но он не работает, — говорит Кокс. В случае одноразовых товаров уже существует процветающий нелегальный рынок. А запрет продукта может сделать его нелегальный рынок еще более опасным. «Лошадь уже убежала — нет смысла закрывать дверь конюшни сейчас».

Существуют и более простые меры по борьбе с курением, которые также могут быть эффективны для того, чтобы остановить молодых людей от вейпинга. Например, введение налогов на вейпы. Вместо 6,20 долл. они могли бы стоить вдвое больше. Можно также сделать ароматы менее соблазнительными: вместо Triple Watermelon Crush Bliss можно сделать, скажем, просто арбуз. (В других странах, в том числе в США, Дании и Нидерландах, ароматизаторы вообще запрещены, но, как показали исследования, это приводит к тому, что все больше людей вместо них курят сигареты). Вейп не обязательно должен быть розовым или голубым, он может быть серым.

А прямой запрет одноразовых вейпов чреват тем, что они будут отняты у людей, которые используют их для того, чтобы бросить курить. Конечно, защита молодежи очень важна, говорит Хартманн-Бойс. «Но я бы всегда просила не забывать о детях, которые умирают от пассивного курения».